Álvaro Miguel | MMA Global

Álvaro Miguel

Álvaro Miguel
Chief of Digital and Operations Officer
DDB Latina

Ejecutivo con 16 años de experiencia en marketing digital.

Después de graduarse en el Master en Integración de Sistemas en Entornos de Internet organizado por la Universidad de Mondragón en 2001, Álvaro comenzó su carrera como programador web en la agencia Quick Comunicación Multimedia (San Sebastián, España) desarrollando plataformas digitales para el Gobierno del País Vasco. A finales de ese mismo año, se incorpora a IAC Comunicación (San Sebastián, España) y, al frente de un pequeño grupo multidisciplinar, organiza la propuesta de servicios para la creación de un portal de contenidos para la petrolera Repsol. Con la consecución de esta cuenta Alvaro pasa a crear y dirigir un equipo de diseñadores, desarrolladores, redactores, infografistas y programadores de más de 20 personas que definen, elaboran y publican contenidos digitales a la vez que desarrollan las plataformas informáticas para su difusión, cumpliendo los estrictos estándares de calidad de Repsol. Gracias a la estrategia “Brand as a publisher” propuesta por el equipo encabezado por Álvaro, en los años siguientes, el portal de Repsol pasaría a ser la página web corporativa más visitada de España con más de 100,000,000 de visitas mensuales.

2005 es un año fundamental su Carrera. Un año antes Arista, el mayor grupo de comunicación del País Vasco, había adquirido el 100% de IAC interesados en su rápido crecimiento. Por lo que, ya dentro de esta nueva organización, mientras completa su formación realizando el MBA Executive de la Universidad de Deusto y continúa dirigiendo el crecimiento de la cuenta Repsol, asume el reto de liderar el desarrollo de la oficina de Arista Madrid. En tres años de continua evolución, en los que Álvaro ejerce labores de dirección, estrategia, gestión y captación de nuevo negocio, Arista Madrid pasará de 4 a 45 empleados proporcionando servicios de publicidad digital, BTL, promociones y medios a clientes como Warner Bros., Mapfre, IE Business School, Häagen-Dazs, Direct Seguros, etc.

Ya en 2009, como Director General del Grupo Arista, convertido en el grupo de comunicación digital independiente más grande de España, Álvaro asume también la dirección de la oficina de Barcelona con lo que pasa a ser responsable directo de más de 120 personas en 3 oficinas diferentes (Madrid, Barcelona y San Sebastián) añadiendo a su porfolio clientes como Kraft Foods o Danone.

En 2010 Álvaro se enfrenta a un nuevo reto, el de abrir la primera oficina internacional del Grupo Arista. El lugar elegido será Miami, donde gracias un intenso trabajo de captación de negocio comienza a dar servicios de publicidad digital a clientes como Diageo, Santander Private Banking International, Bupa Latin America, Harley Davidson, Dragados, LAN Airlines o Mike’s Hard Lemonade.

En 2014, con el afán de continuar su desarrollo profesional, Álvaro decide abandonar Arista para crear MIA Advertising, Inc. y firmar un acuerdo de asociación con Tribal Worldwide, agencia digital perteneciente al Grupo Omnicom. Bajo este nuevo marco, Álvaro provee ya servicios de publicidad digital integral (redes sociales, desarrollo web, SEM y medios digitales, campañas, CRM,…) a clientes regionales como LAN Airlines, Liberty International, Bridgestone, BBVA, Discovery Channel, Medtronic, Clarins,…

A finales de 2015, como resultado de una cada vez más estrecha colaboración con la red DDB Latina, Alvaro es nombrado Vicepresidente de Transformación Digital del Grupo DDB con el objetivo de liderar la transformación del negocio de las oficinas de la red en Latinoamérica, España y el mercado hispano de los Estados Unidos, a través de iniciativas que incrementen las capacidades digitales de las agencias, mientras se rediseñan procesos y modelos organizativos a nivel regional y local.

En noviembre de 2016, Alvaro es promovido a la posición de Chief of Digital & Operations Officer incorporando a sus responsabilidades el manejo y desarrollo de la operación del Grupo DDB Latina con sus 36 oficinas en 23 países, y reportando directamente al Presidente del Grupo.

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