Vanessa Bentivegna | MMA
Vanessa Bentivegna
Head of Media, Digital Transformation and Consumer Insights
Reckitt Benckiser

Vanessa Bentivegna é a head de midia, digital transformation e consumer insights na Reckitt Benckiser (detentora de marcas como Veja, Vanish, Lysol, SBP, Bom Ar). Entrou na companhia em maio de 2019 e já implementou grandes mudanças na área de mídia, tais como: trabalhar digital com uma abordagem de funil completo, jornada de consumidor, audiências segmentadas com mensagens contextualizadas e foco na performance das campanhas. Em parceria com a BETC, criou uma agência in-house que trouxe mais agilidade para o dia a dia, tanto em relação a implementação de campanhas digitais, quanto em criação e adaptação de assets.

Antes de começar sua jornada na Reckitt, ela teve uma sólida carreira de 14 anos na P&G, atuando principalmente em marketing, mas com experiência também em vendas, trade, shopper marketing, PR. Como última contribuição na empresa, criou as estratégias de dados e CRM, sendo responsável por ter o Brasil como o primeiro país da América Latina a implementá-las. Como exemplo de um dos principais projetos na P&G, liderou toda a estratégia e execução do projeto Olímpico Rio 2016, desenhando e executando um plano 360º que envolveu mídia, plano de incentivo com clientes, influencers, PR e atletas.