Juliana Werneck, formada em administração pela FGV e pós-graduada em Negócios da Moda pela London College of Fashion (LCF), juntou-se ao time da Alpargatas em 2019. Hoje é head global de Brand Experience na Havaianas, liderando iniciativas de inovação e experiência de marca no universo digital, planejando inclusive a expansão da marca em novos territórios como o metaverso. Dentre os projetos marcaram sua trajetória na companhia estão: o lançamento de um novo formato de lojas que integra tecnologia e dados para melhorar a experiência do usuário em loja; o redesenho do site global da marca, com foco em experiência e interatividade na navegação; e o lançamento dos primeiros NFTs da marca, movimento em que Havaianas foi líder no mercado brasileiro.