Responda com atenção às perguntas nos quatro campos principais: estratégia, execução, criatividade e impacto de negócio. Cada campo tem limite de caracteres, então vá direto ao ponto, com clareza e objetividade. As campanhas vencedoras costumam ter formulários curtos, porém bem escritos e fáceis de entender.
Conte sua campanha como uma boa história - simples e clara: os jurados são profissionais experientes e avaliam muitas inscrições por vez. Use parágrafos curtos, organize bem as ideias e facilite a leitura. Um storytelling pertinente com apresentação enxuta e bem estruturada faz toda a diferença.
Apresente resultados com dados e contexto: os jurados avaliam campanhas de diferentes categorias e setores, então contextualize o mercado ou cenário da sua campanha. Isso ajuda a mostrar o nível do desafio enfrentado e a real importância dos resultados conquistados.
Tem dados confidenciais? Sem problemas: se não puder divulgar números absolutos, use métricas relativas, como % de melhoria, ROI ou índices comparativos com campanhas anteriores e benchmarkings. Mas atenção: explique sempre qual é o parâmetro usado - números fora de contexto não ajudam, pioram.
Não mencione o nome da agência/ seller no corpo do case: para garantir a imparcialidade do júri, só inclua o nome da agência onde for solicitado no formulário. Não escreva no texto principal da inscrição e não acrescente logos no videocase e nem menções em locução.
A revisão faz toda a diferença: é fundamental revisar com atenção a gramática, a ortografia, os cálculos e possíveis inconsistências no texto. Erros como esses podem atrapalhar a leitura e prejudicar a avaliação da sua campanha.
Capriche nos créditos das empresas e equipe: há um campo específico para listar todas as pessoas e empresas envolvidas na campanha, tanto do lado do cliente quanto da agência. Se o case for finalista ou vencedor, esses créditos serão utilizados no site, releases, posts, troféus etc. EXATAMENTE COMO FORAM SUBMETIDOS. A MMA não garante a viabilidade de posteriores ajustes em artigos, releases, troféus e afins.
Quem inscreve é o responsável oficial pela campanha: essa pessoa será o ponto de contato para todas as comunicações sobre o prêmio. Se ela deixar a empresa durante o processo, é necessário nos avisar por e-mail no endereço: [email protected] informando o número da inscrição, nome da campanha e os dados do novo contato.
Faça o upload do videocase de acordo com as seguintes especificações:
Um bom videocase é essencial: é altamente recomendado que a inscrição seja acompanhada de um vídeo que mostre como a ideia foi colocada em prática. Ele deve explicar o projeto e pode incluir o contexto cultural da campanha, apresentando de forma clara o desafio, estratégia, objetivos, execução e resultados, com narração em português (utilize legendas caso não seja possível). Esse vídeo será assistido online e exibido durante as sessões de júri presencial.
Respeite a duração do videocase: seu vídeo deve ter no máximo 2’30” (dois minutos e meio) - vídeos com duração superior podem ser vetados ou interrompidos pelos presidentes de júri durante as sessões de julgamento, a fim de garantir a isonomia dos competidores.
Conheça aqui os finalistas e vencedores da edição 2024 do MMA Smarties Brasil: https://marketingfuturetoday.com/category/smarties/
Todas as perguntas devem ser respondidas dentro das quatro áreas principais: Estratégia, Execução, Criatividade e Impacto nos Negócios. A escrita deve ser específica e o mais concisa possível. Inscrições bem escritas têm maiores chances de serem vencedoras.
A história da campanha deve ser curta, clara e objetiva. Utilizando de preferência vocabulário simples e parágrafos curtos. Ao fornecer resultados, os números concretos e o contexto terão um grande impacto em como a inscrição será avaliada. Fornecer o contexto no qual o mercado e categoria se encontram no momento da campanha será útil para entender a situação e desafio encontrados no case.
Algumas inscrições podem incluir informações consideradas confidenciais pelo cliente. Caso o cliente não permita que os resultados sejam compartilhados como taxas de resposta ou vendas reais, os resultados podem ser expressos em termos relativos (% de melhoria sobre o controle, taxa de retorno sobre o investimento, índice de resultados em relação ao permitido ou em relação a campanhas anteriores bem-sucedidas).
CRÉDITOS/ FICHA TÉCNICA
Uma área para listar empresas e indivíduos que trabalharam em sua campanha faz parte do formulário de inscrição. Liste os indivíduos da agência e do cliente. Créditos na shortlist e no prêmio do vencedor serão publicados exatamente como foram escritos na inscrição. Os créditos não poderão ser alterados até depois da cerimônia de entrega dos SMARTIES. A pessoa que enviar o formulário de inscrição será considerada o ponto de contato principal e será informada sobre os resultados do prêmio, bem como suas comunicações.
VÍDEO-CASE
É altamente recomendável que os participantes complementem o formulário de inscrição escrito com um vídeo-case mostrando como se deu vida à ideia. Este vídeo deve fornecer uma explicação do projeto focando em sua ideia e execução criativa. O vídeo case deve resumir o DESAFIO, ESTRATÉGIA, OBJETIVOS, EXECUÇÃO E RESULTADO. Este video será visto pelos jurados durante as sessões de julgamento. Se sua inscrição for vencedora, o clipe também poderá ser usado na premiação dos Smarties, Smarties Gallery, no site da MMA na página dos Smarties, no Smarties Case Studies Hub, MFT e para fins educacionais e de mídia.
Recomendamos que seja explicativo deve ser conciso e deve conter elementos visuais importantes - vídeos, imagens estáticas ou qualquer outra filmagem relevante.
Envie o seu vídeo-case online usando as seguintes especificações no nome do arquivo: "número da inscrição + vídeo + nome do seu case".
ESPECIFICAÇÕES DO VÍDEO:
Finalistas cujos vídeos não atenderem a esses requisitos podem ser solicitados a enviar um novo vídeo.
Referências de vídeo cases vencedores: https://marketingfuturetoday.com/smarties/mma- latam-anuncia-vencedores-dos-premios-smarties-2022/
DICAS:
Escreva de maneira curta e objetiva. Não responda apenas às perguntas. O estudo de caso deve ser lido como uma história – torne-a interessante e convincente. Lembre-se de que várias pessoas estão julgando sua campanha, a mantenha fácil, agradável e divertida.
Apresente o caso de forma rápida, concisa e simples. Seja claro sobre o impacto e os resultados. Use recursos visuais para destacar os dados que está sendo apresentando. Números tendem ser mais impactante quando vistos em gráficos, por exemplo.
Verifique a gramática, erros de digitação, matemática e inconsistências.
Ajude os jurados a entender os desafios enfrentados e como a campanha atendeu ou superouesses desafios.
Certifique-se de que o formulário de inscrição escrito e o estudo de caso em vídeo se
complementam. Não se trata somente da qualidade do vídeo em si, mas do conteúdo.
Não mostre exemplos que não tenham relevância para a campanha
CONSIDERAÇÕES DE NOTAS
As inscrições são avaliadas de acordo com 4 critérios de diferentes pesos: estratégia (20%), execução (20%), criatividade (20%) e impacto de negócios (40%).
ESTRATÉGIA (20%)
Forneça uma explicação de por quê você acredita que sua inscrição atende aos critérios ou à categoria inserida.
Qual foi o objetivo estratégico? (Aumento da participação de mercado, reconhecimento da marca, tempo de envolvimento com a marca, vendas, leads etc.)
Quem era o público-alvo pretendido?
Qual foi a estratégia criativa e de mídia?
Contexto - (Momento específico do mercado? Este é o primeiro ano da campanha? Se não, como a estratégia se adaptou aos resultados anteriores e às novas tecnologias?)
EXECUÇÃO (20%)
Forneça uma explicação de como a campanha foi implementada
Como o componente tecnológico foi integrado à estratégia e ajudou a alcançar os resultados?
Como a tecnologia foi combinada a mercados e dados demográficos específicos relevantes para a execução geral da campanha?
Quão efetivo foi o uso da mídia?
CRIATIVIDADE (20%)
A ideia em geral, peças criativas e vídeo cases devem ser fornecidos. Faça com que seja o mais fácil possível para os jurados entenderem a campanha facilmente. Vídeo case altamente recomendado.
IMPACTO DE NEGÓCIO (40%)
Incluir resultados, dados qualitativos e quantitativos para apoiar as afirmações de sucesso.
A campanha atingiu seus objetivos e metas?
Qual foi o impacto da campanha ou da tecnologia nos negócios do cliente e no mercado?
Como os clientes receberam a campanha?
Qual o retorno do investimento (com base nas vendas, lucro, etc.)?
PUBLICAÇÃO DE INSCRIÇÕES
Qualquer material submetido à premiação passa a ser propriedade da MMA. A fim de promover o prêmio Smarties, cada participante automaticamente concede ao MMA o direito e licença para reproduzir e exibir todos os materiais da campanha enviados para fins educacionais e publicitários, no site e/ou similares.
DIVERSOS
O Smarties Awards é uma competição de propriedade da MMA, uma organização global com sede na cidade de Nova York.
Cada participante assume total responsabilidade pela qualidade das inscrições e desobriga a MMA de qualquer responsabilidade em relação a terceiros.
Todos os participantes deverão observar estritamente as regras de inscrição. O preenchimento e assinatura / envio do formulário de pagamento das inscrições implicará na aceitação total por cada participante de tais regras.
O não cumprimento de qualquer uma das regras de inscrição resultará na desqualificação automática da inscrição.
As decisões da MMA em todos os assuntos relativos aos Smarties Awards serão finais. 9) GUIA PASSO – A - PASSO
Familiarize-se com o prêmio e suas regras.
Revise as categorias e determine as mais adequadas para suas campanhas.
Confira os requisitos de elegibilidade e critérios de julgamento para cada categoria
Reúna seus cases, vídeos e peças criativas para apoiar sua inscrição.
Crie sua conta SMARTIES no site, você poderá começar o formulário de inscrição e retornar a qualquer momento para preenchê-lo antes de enviar.
Certifique-se de que todas as campanhas, clientes, nomes de agências e detalhes de contato fornecidos estão corretos - usaremos isso para todos os nossos materiais de comunicação se o item que você inscrever for um vencedor.
Obtenha as aprovações interna ou de cliente necessárias.
Preencha o formulário de inscrição para todas as suas categorias elegíveis e envie até o prazo completando o pagamento.
IMPORTANTE
Ao submeter suas campanhas através da plataforma Smarties no site da MMA, muita atenção para selecionar o programa BRASIL no dropdown menu ENTER COUNTRY e em sua respectiva coluna. CUIDADO PARA NÃO MARCAR NA COLUNA DO SMARTIES X.
DÚVIDAS?
