Smarties Brazil - Guidelines | MMA

Brazil - Guidelines

INSCREVENDO UMA CAMPANHA EM MÚLTIPLAS CATEGORIAS

Uma campanha pode ser submetida em mais de uma categoria. Será necessário preencher um formulário de inscrição bem como enviar os exemplos criativos e pagar a taxa de inscrição separadamente para cada categoria submetida. Cada inscrição deve ser personalizada para as especificidades de cada categoria.

PREENCHENDO O FORMULÁRIO DE INSCRIÇÃO

Todas as inscrições devem ser submetidas para julgamento exatamente como foram implementadas. As inscrições para o programa do Brasil devem ser submetidas em português e para o programa Hispanic Latam, em espanhol.

As inscrições devem ser feitas usando a ferramenta on-line pelo site da MMA. A falta de informações estará sujeita à desqualificação. Uma inscrição é considerada enviada somente após o pagamento ter sido efetuado.

O nome dado ao case durante o preenchimento do formulário será posteriormente utilizado da maneira em que foi submetido.

Todas as perguntas devem ser respondidas dentro das quatro áreas principais: Estratégia, Execução, Criatividade e Impacto nos Negócios. A escrita deve ser específica e o mais concisa possível. Inscrições bem escritas têm maiores chances de serem vencedoras.

A história da campanha deve ser curta, clara e objetiva. Utilizando de preferência vocabulário simples e parágrafos curtos. Ao fornecer resultados, os números concretos e o contexto terão um grande impacto em como a inscrição será avaliada. Fornecer o contexto no qual o mercado e categoria se encontram no momento da campanha será útil para entender a situação e desafio encontrados no case.

Algumas inscrições podem incluir informações consideradas confidenciais pelo cliente. Caso o cliente não permita que os resultados sejam compartilhados como taxas de resposta ou vendas reais, os resultados podem ser expressos em termos relativos (Porcentagem de melhoria sobre o controle, taxa de retorno sobre o investimento, índice de resultados em relação ao permitido ou em relação a campanhas anteriores bem-sucedidas).

CRÉDITOS/ FICHA TÉCNICA

Uma área para listar empresas e indivíduos que trabalharam em sua campanha faz parte do formulário de inscrição. Liste os indivíduos da agência e do cliente. Os créditos na shortlist e no prêmio do vencedor serão publicados exatamente como foram escritos na inscrição.

Os créditos não poderão ser alterados até depois da cerimônia de entrega dos SMARTIES, quando um prazo específico será alocado para fazer alterações ou acréscimos aos créditos. A pessoa que enviar o formulário de inscrição será considerada o ponto de contato principal e será informada sobre os resultados do prêmio, bem como suas comunicações.

REQUISITOS CRIATIVOS

É altamente recomendável que os participantes complementem o formulário de inscrição escrito com um vídeo-case mostrando como você deu vida à sua ideia. Este vídeo deve fornecer uma explicação do projeto. Deve focar na ideia do projeto e sua execução criativa. O vídeo case deve resumir o DESAFIO, ESTRATÉGIA, OBJETIVOS, EXECUÇÃO E RESULTADO da inscrição. Este vídeo será visto pelos jurados durante as sessões de julgamento. Se a inscrição for vencedora, o clipe também será usado na premiação dos Smarties, Smarties Gallery, no site da MMA na página dos Smarties, no Smarties Case Studies Hub e para fins educacionais e de mídia.

Este clipe explicativo deve ser conciso e deve conter elementos visuais importantes - vídeos, imagens estáticas ou qualquer outra filmagem relevante. É preferível que o comentário resumindo sua entrada seja em português (para Smarties Brasil) ou espanhol (para Smarties Hispânico Latam). Se isso não for possível, adicione legendas nesses idiomas.

Envie o vídeo case online usando as seguintes especificações no nome do arquivo: "número da inscrição + video + nome do seu case".

ESPECIFICAÇÕES DO VÍDEO:

- DURAÇÃO MÁXIMA DE ATÉ 3 MINUTOS
- PROPORÇÃO 16:9
- RESOLUÇÃO MÍNIMA 1280 X 720
- MP4, QuickTime ou um link incorporado (como no YouTube, Vimeo, etc) - Se possível, o vídeo deve ser hospedado por terceiros

Finalistas cujos vídeos não atenderem a esses requisitos podem ser solicitados a enviar um novo vídeo.

Visite https://www.mmaglobal.com/smarties-2020/finalists/winners/region:1 para ter ideias sobre como o vídeo case deve ser montado.

DICAS E INSIGHTS DO VÍDEO

DAR VIDA À IDEIA

Escreva de maneira curta e objetiva. Não responda apenas às perguntas. O estudo de caso deve ser lido como uma história – torne-a interessante e convincente. Lembre-se de que várias pessoas estão julgando sua campanha, a mantenha fácil, agradável e divertida.

Apresente o caso de forma rápida, concisa e simples. Seja claro sobre o impacto e os resultados obtidos. Use recursos visuais para destacar os dados que está sendo apresentado. Números tendem a ser mais impactantes quando vistos em gráficos, por exemplo.

Verifique a gramática, erros de digitação, matemática e inconsistências.

Ajude os jurados a entender os desafios enfrentados e como a campanha atendeu ou superou esses desafios. Leia atentamente e responda a todas as perguntas do formulário de inscrição.

Certifique-se de que o formulário de inscrição escrito e o estudo de caso em vídeo se complementam. Não se trata somente da qualidade do vídeo em si, mas do conteúdo.

Não mostre exemplos que não tenham relevância para a campanha.

O CONTEXTO É A CHAVE

Não forneça apenas crescimento percentual, mas também benchmarks. Sem o contexto para essas porcentagens, é difícil dizer o que é realmente ótimo. E, se possível, mostre como os resultados se comparam ao sucesso relativo de seus concorrentes. Identifique KPIs e como a campanha os atingiu ou superou. Certifique-se de que os resultados estejam de acordo com os objetivos. Os objetivos devem ser mensuráveis e devem incluir o desempenho em relação a benchmarks. Se possível, utilize tabelas e gráficos.

8) CONSIDERAÇÕES DE PONTUAÇÃO DO JÚRI E DICAS ADICIONAIS

As inscrições são consideradas de acordo com:

ESTRATÉGIA (20%)

Forneça uma explicação de por que você acredita que sua inscrição atende aos critérios ou à categoria inserida. Certifique-se de que sua submissão faça referência a pesquisa, criatividade, alvos demográficos, tecnologias utilizadas, bem como outras considerações estratégicas para a campanha.

Considere as questões:

  • Qual foi o objetivo estratégico? (Aumento da participação de mercado, reconhecimento da marca, tempo de envolvimento com a marca, vendas, leads etc.)

  • Quem era o público-alvo pretendido?

  • Qual foi a estratégia criativa e de mídia?

  • Contexto - Este é o primeiro ano da campanha? Se não, como a estratégia se adaptou aos resultados anteriores e às novas tecnologias?

EXECUÇÃO (20%)

Forneça uma explicação de como a campanha foi implementada e o nível de sucesso

Considere as questões:

  • Como as tecnologias de execução ajudaram a alcançar os resultados?

  • Como o componente mobile ou a tecnologia de execução foi integrado à estratégia geral de marketing?

  • Quão criativa ou sofisticada foi a campanha no uso da mídia?

  • O que a tecnologia de capacitação trouxe para a campanha geral que outros canais de marketing não permitiram?

  • Como a tecnologia foi combinada a mercados e dados demográficos específicos relevantes para a execução geral da campanha?

  • Quão bem a plataforma, tecnologia e a conectividade foram aproveitadas?

CRIATIVIDADE (20%)

  • Os critérios como engajamento do consumidor, uso exclusivo de tipos de plataformas, tecnologias e criativos dinâmicos e integração com a campanha geral serão considerados aqui. Peças criativas e vídeo cases devem ser fornecidos. Faça com que seja o mais fácil possível para os jurados entenderem a campanha facilmente.

IMPACTO DE NEGÓCIO (40%)

Cada envio deve incluir dados qualitativos e quantitativos para apoiar as afirmações de sucesso.

Considere as perguntas:

  • A campanha atingiu os objetivos e metas?

  • Que impacto a campanha teve no mercado?

  • Quão inovadora foi a campanha?

  • Qual foi o impacto da campanha ou da tecnologia nos negócios do cliente?

  • Como os clientes receberam a campanha?

  • Qual o retorno do investimento (com base nas vendas, lucro, etc.)?

PUBLICAÇÃO DE INSCRIÇÕES

Qualquer material submetido à premiação passa a ser propriedade da MMA e não pode ser devolvido. A publicação fica a critério exclusivo da MMA. A fim de promover o prêmio Smarties, cada participante concede ao MMA o direito não exclusivo e licença para:

Propósitos de Publicidade:

  • Reproduzir e exibir todos os materiais da campanha enviados ao Smarties - para fins educacionais e publicitários - incluindo materiais criativos, resumos de casos e declarações de eficácia - na Smarties Gallery, programação, conferências, apresentações públicas ou privadas de MMA e offline.

  • Reproduzir e publicar todos os materiais da campanha enviados ao Smarties no site, Smarties Case, Studies Hub e sites de parceiros aprovados pelo MMA.

  • Usar qualquer / todo o conteúdo incluído na entrada para fins de pesquisa. As

informações utilizadas para pesquisas serão mantidas em sigilo. Além disso, campanhas premiadas podem ser publicadas como parte de um guia anual de marketing móvel e / ou publicações adicionais aprovadas pelo MMA.

Cada participante confirma ao MMA que tem o direito legal de se inscrever no Smarties Awards nos termos destas regras de inscrição. Cada participante indeniza o MMA contra qualquer responsabilidade para com qualquer outra pessoa, empresa ou empresa e todas as perdas decorrentes de uma violação pelo participante de qualquer uma dessas regras de inscrição.

DIVERSOS

  • O Smarties Awards é uma competição de propriedade da MMA, uma organização global com sede na cidade de Nova York.

  • Cada participante assume total responsabilidade pela qualidade das inscrições e desobriga a MMA de qualquer responsabilidade em relação a terceiros.

  • Todos os participantes deverão observar estritamente as regras de inscrição. O preenchimento e assinatura / envio do formulário de pagamento das inscrições implicará na aceitação total por cada participante das regras de inscrição.

  • O não cumprimento de qualquer uma das regras de inscrição resultará na

    desqualificação automática da inscrição.

  • As decisões do MMA em todos os assuntos relativos aos Smarties Awards são finais e vinculativas.

GUIA PASSO-A-PASSO

  • Familiarize-se com o prêmio Smarties

  • Revise as categorias e determine qual de suas campanhas é a mais adequada para cada uma.

  • Dê uma olhada nas diretrizes, que incluem requisitos de elegibilidade e critérios de julgamento para cada categoria. Pense em como sua campanha se destaca nas seguintes áreas: estratégia, execução, criatividade e resultados.

  • Reúna seus cases, vídeos e peças criativas para apoiar sua inscrição.

  • Crie sua conta Smarties; você pode começar o formulário de inscrição e retornar a qualquer momento para preenchê-lo antes de enviar.

  • Certifique-se de que todas as campanhas, clientes, nomes de agências e detalhes de contato fornecidos estão corretos. Usaremos isso para todos os nossos materiais de comunicação se o item que você inscrever for um vencedor.

  • Obtenha qualquer aprovação interna ou de cliente necessária.

  • Preencha o formulário de inscrição para todas as suas categorias elegíveis e envie até o prazo completando o pagamento.


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