Como estratega detrás de la campaña mexicana más premiada en Cannes Lions, es conocida por defender el impacto estratégico en la transformación de las marcas durante más de 20 años de carrera, y ha dirigido equipos de estrategia, diseño de experiencia, inteligencia aplicada y consultoría en agencias como Ogilvy & Mather y Publicis Groupe.  

Hace dos años se sumó al equipo de GUT, red independiente número 1 del año en Cannes Lions en 2023, para ser parte del management fundador de su filial en México, desde donde trabaja con algunas de las marcas más valientes del mundo como Michelob ULTRA, Corona, Mercado Libre, Mercado Pago y Coca-Cola, entre otras.  

También se convirtió en la Presidenta del Jurado de Creative Data en la edición 70 de Cannes en 2023, siendo la primera representante en la historia de México en ejercer ese rol.