Guillermo es desde abril del 2021 responsable de la estrategia de Experiencias de la marca Coca-Cola a nivel Global.

Previamente fue el Director de Comunicaciones de Marketing de Coca-Cola México y Cono Sur.  Con una sólida trayectoria en creatividad, ha trabajado con todas las agencias clave de Latinoamérica y EEUU, y participando en la creación de algunas de las campañas de comunicación más relevantes de la compañía de las últimas décadas, incluyendo “Camaritas de seguridad”, “Razones para creer” y “Las cosas como son” entre otras.

Guillermo también tiene una fuerte experiencia en el contenido de marcas y colaboró ​​en el desarrollo de varios documentales como "Oro", retratando como en la final olímpica de Londres 2012, México le ganó a Brasil. También del concierto de "Metallica en la Antártida" y de los documentales “La promesa de Tilcara” y “El abrazo del alma” para diferentes campañas de la copa del mundo de FIFA.

También posee una basta experiencia en el manejo de equipos creativos regionales y globales, internos de la compañía y externos con agencias tanto globales como independientes.

Es Licenciado en Economía y comenzó su carrera en 1995 en Unilever y en Coca-Cola como Brand Manager en 1999.