Campañas que demostraron los mejores y más eficientes usos de estrategias promocionales. Incluye: concursos, cupones, descuentos, ofertas especiales, programa de puntos, sorteos y PDV/Merchandising; para apoyar las ventas de un producto o servicio. Las promociones de ventas pueden estar dirigidas al cliente, la fuerza de ventas o los miembros del canal de distribución (como los minoristas).
Hispanic LATAM – Lanzamiento de Producto/Servicio (Product/Service Launch)
Campañas de lanzamiento o relanzamiento de un producto o servicio y que hayan demostrado un crecimiento o éxito medible. Ejemplos: innovación de un producto o servicio, cambio de empaque, lanzamiento de una nueva línea, sabor, diseño, tecnología, cambio de operación, etc.
Hispanic LATAM – Impacto Social/ Nonprofit/ ESG/ (Impacto Social/ Sin Fines de Lucro)
Campañas que generan impacto positivo al promover un tema social o ambiental para beneficiar a la sociedad y contribuir al bien común. Las campañas también se aplican a organizaciones sin fines de lucro y agencias gubernamentales que crean un cambio social significativo y/o brindan servicios públicos.
Campañas que integraron varios canales para ofrecer a los clientes una experiencia consistente al interactuar con una marca a través de diferentes puntos de contacto, sean cuales sean, integrando un mínimo de 2 plataformas, pudiendo mezclar ON y OFF o diferentes canales ON. Ejemplo: 2 interfaces digitales como correo electrónico, móvil, chats, aplicaciones o una o más de ellas + TV, medios impresos, OOH. Incluye la publicidad DOOH, que es la integración de la publicidad OOH fuera de línea con elementos digitales, es decir, cualquier pantalla exterior (OOH), cartelera digital o señalización digital que pueda adaptar su contenido publicitario de forma remota utilizando tecnología electrónica, LED y de pantalla.
Hispanic LATAM – Marketing en Redes Sociales (Social Media Marketing)
Trabajos que utilizaron de forma creativa las plataformas de redes sociales para impactar en los objetivos comerciales y/o mejorar las relaciones con una marca, comunidad o consumidor. Incluye tendencias sociales (emojis, memes, hashtags, GIF, etc.) para aprovechar la comunicación de la marca con una audiencia o comunidad.
Hispanic LATAM – Marketing de influenciadores y Creadores (Creadores/ Influence Marketing)
Campañas que demuestran el mejor uso de estrategias que involucran a creadores de contenido y/o personas influyentes que aumentan el compromiso con la marca, las ventas, el buzz sobre un producto o servicio, las conversiones, etc.
Campañas que demostraron las mejores soluciones y estrategias de marketing enfocadas en las operaciones minoristas en general. Incluye segmentación, influencers, integración de plataformas, live streaming, O2O (online to offline), nuevas tecnologías, etc.
Campañas con el mejor uso de diferentes tipos específicos de tecnologías para generar demanda y compromiso del consumidor, mejorar su experiencia o reforzar la identidad de la marca. Ejemplos: reconocimiento de voz, elementos de sonido, publicidad de audio, aplicaciones y/o herramientas de mensajería (WhatsApp, Facebook Messenger, WeChat, MMS, RCS), chat bots, GPS, datos de clientes, programática, analítica, datos de geolocalización y/o tecnologías de proximidad.
Aplicaciones de juegos, aplicaciones de gamificación o actividades de E-Sports que forman parte de una estrategia de marketing más amplia o una campaña o experiencia de marca independiente.
Ideas, dispositivos, métodos o conceptos de marketing innovadores y transformadores que traspasan los límites del marketing moderno y generan un impacto comercial significativo para una marca. Incluye técnicas nuevas o innovadoras (DCO, reconocimiento facial, dispositivos inteligentes, wearables, nuevo hardware) o incluso un uso poco convencional y muy creativo de medios o tecnologías existentes.
Hispanic LATAM – Video (Video / Short Video / Long Video / AR)
Campañas que demostraron cómo se ha utilizado la publicidad en video para crear demanda y participación del consumidor o brindar una experiencia atractiva para el espectador. Incluye video 360°, video interactivo, video personalizado, video de realidad virtual, realidad aumentada, realidad mixta, etc.
Campañas enfocadas en soluciones que utilizan tecnologías derivadas y asociadas a la denominada Web3. Esto incluye Blockchain, NFTs, criptomonedas, experiencias inmersivas en plataformas asociadas al metaverso y otras que tienen como premisa la descentralización y contacto con comunidades.
Hispanic LATAM – CX/ UX (Customer Experience/ User Experience)
Campañas que aportaron una experiencia del consumidor memorable en plataforma o plataformas integradas/omnicanal logrando los mejores resultados B2B o B2C. Incluye diseño práctico centrado en la respuesta emocional y de comportamiento del consumidor a un producto o servicio digital con interacciones y usabilidad excepcionales.
