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Presenting The Smarties Brazil 2023 Winners

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Listerine Bafocalipse

Brazil Best In Show

Johnson & Johnson and Wunderman Thompson Brasil for

Listerine Bafocalipse

Credits

Stella Pirani, CSO, Wunderman Thompson
Renata Nappi, Gerente de Planejamento, Wunderman Thompson
Mansur Atique, Planning Supervisor, Wunderman Thompson
Diana Junqueira, Diretora de Planejamento, Wunderman
Nathalia Silva, Assistente de Planejamento, Wunderman
Barbara Costa, Supervisora de Atendimento, Wunderman
Lucas Durães, Redator, Wunderman
Maicon Gomes, Diretor de Arte, Wunderman
Alvin Shiguefuzi, Diretor de Criação, Wunderman
Mariah Villanova, Content Manager, Wunderman
Orlando Nascimento, Project Manager, Wunderman
Luiz Cobalchini, Project Manager, Wunderman
Carol Pimentel, Executive Producer, Wunderman
Daniela Galletta, Production Manager, Wunderman
Sabrina Villar, Diretor de Criação, Wunderman
Suellen Ciriaco, Brand & PR, Wunderman
Hellen Araujo, Brand & PR, Wunderman
Ticiana Gomes, Executive Business Director, Wunderman
Camila Marcondes, Account Director, Wunderman
Michel Gubeissi, Head of Production, Wunderman
Keka Morelle, CCO, Wunderman
Sabrina Tchauer, Head of Marketing, Johnson&Johnson
Gustavo Miranda, Senior Brand Manager, Johnson&Johnson
Martin Zanlungo, Head of Media, Johnson&Johnson
Thais Trevisol, Lead and governance of influencer marketing, Johnson&Johnson
Marina Leitão, Digital Marketing Coordinator, Johnson&Johnson
Priscilla Barone, Communications Manager, Brand PR and Public Affair, Johnson&Johnson
André Zanetti, Senior Assistant Brand Manager, Johnson&Johnson
Nelson Kadubickei, Marketing Analyst, Johnson&Johnson
Danielle Brissac, VP Marketing, Johnson&Johnson
Renan Philip, CEO, 3C Gaming

Watch Video

Sorority Server

Brazil Best In Show

O Boticário and DRUID CREATIVE GAMING / O Boticário for

Sorority Server

Credits

Julia Pires, Especialista Branding Cross Marcas II, Grupo Boticário
Marcela De Masi, Diretora Executiva Branding & Comunicação, Grupo Boticário
Natalia Calixto, Diretora Mídia, CRM e Insights, Grupo Boticário
Aline Verona, Gerente Branding Cross Marcas, Grupo Boticário
Flaviane Bronner, Gerente Mídia e Performance, Grupo Boticário
Ana Nappi, Especialista PR e conteúdo I, Grupo Boticário
Camila Oliveira, Analista PR e Conteúdo III, Grupo Boticário
Cristian Bueno, Especialista Mídia I, Grupo Boticário
Alanis Santos, Especialista Redes sociais I, Grupo Boticário
Marcos Benedito, Especialista Redes sociais I, Grupo Boticário
Andrea Caldeira, Especialista Mídia e Performance II, Grupo Boticário
Karina Floriani, Gerente Redes Sociais, Grupo Boticário
Wanderson Brum, Analista Mídia e Performance II, Grupo Boticário
Sheila Ribas, Gerente SR Mídia, Grupo Boticário
Bibiana Veiga, Especialista Branding II, Grupo Boticário
Alessandra Santos, Gerente de PR, Grupo Boticário
Luceli Janaine Miola, Gerente Prod Fotográfica e Eletrônica, Grupo Boticário
Ligia Monteiro, Gerente Sr Produção e Eventos, Grupo Boticário
Mariana Mikosz, Gerente Comunicação, Grupo Boticário

Watch Video

Marketing Impact

Brazil – Experiência de Marca (Brand Experience)

Campanhas criadas para aumentar awareness, desenvolver e enriquecer a experiência de marca.

Gold Winner

Listerine Bafocalipse
Johnson & Johnson and Wunderman Thompson Brasil for

Listerine Bafocalipse

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Silver Winner

From Day OFF to Day EN
World Surf League and WSL LATAM for

From Day OFF to Day EN

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Silver Winner

Your Future In The Stars
LinkedIn and R/GA for

Your Future In The Stars

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Silver Winner

Game Bars
Grupo HEINEKEN and Le Pub Brasil for

Game Bars

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Bronze Winner

Dia do Amor
O Boticário and GUT for

Dia do Amor

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Marketing Impact

Brazil – Impacto Instantâneo/ Promoção (Instant Impact)

Campanhas demonstrando melhores e mais eficientes usos de estratégias promocionais (concursos, cupons, descontos, ofertas especiais, programa de pontos, sorteios, PDV/ Merchandising) para gerar/ apoiar vendas de um produto ou serviço. Podem ser direcionadas ao cliente, equipe de vendas ou membros do canal de distribuição (como varejistas).

Gold Winner

Áudios Mágicos Coca-Cola
The Coca-Cola Company and Ogilvy Brasil for

Áudios Mágicos Coca-Cola

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Silver Winner

Game Time Coca-Cola
The Coca-Cola Company and Ogilvy Brasil for

Game Time Coca-Cola

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Bronze Winner

Promoção Nestlé - Faz bem para você.
Nestlé Brasil and Ogilvy Brasil for

Promoção Nestlé - Faz bem para você.

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Marketing Impact

Brazil – Lançamento de Produto ou Serviço (Product/ Service Launch)

Campanhas de lançamento ou relançamento de um produto ou serviço (inovação de algum produto/serviço, mudança na embalagem, lançamento de nova linha, sabor, design, tecnologia, mudança de operação etc.)

Gold Winner

0.0 Barreiras
Grupo HEINEKEN and Le Pub Brasil for

0.0 Barreiras

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Silver Winner

Lançamento 99 Moto - Dança da Motinha Remake
99 and CP+B Brasil for

Lançamento 99 Moto - Dança da Motinha Remake

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Bronze Winner

Lançamento Chavoso de Novos Sabores
Mondelēz and Leo Burnett Tailor Made Brazil for

Lançamento Chavoso de Novos Sabores

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Bronze Winner

Da Premium TV à Gaming TV
SAMSUNG and DRUID CREATIVE GAMING for

Da Premium TV à Gaming TV

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Marketing Impact

Brazil – Diversidade & Inclusão (D&I)

Campanhas focadas na equidade de idade, raça, etnia, gênero, religião, acessibilidade que celebrem públicos-alvo de diferentes origens.

Gold Winner

Harassment Advisory
L'Oréal Paris and WMcCann for

Harassment Advisory

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Gold Winner

Doritos Rainbow #Respeitaminhaidentidade
PepsiCo and Almap BBDO for

Doritos Rainbow #Respeitaminhaidentidade

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Silver Winner

Passatempo: Biscoitos Inclusivos
Nestlé and Publicis Brasil for

Passatempo: Biscoitos Inclusivos

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Bronze Winner

Files of Freedom
GUT and GUT for

Files of Freedom

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Marketing Impact

Brazil – Impacto Social/ Sem Fins Lucrativos/ ESG/ (Social Impact/ Not For Profit)

Campanhas que geram impacto positivo promovendo uma questão social ou ambiental para beneficiar a sociedade e contribuir para um bem maior. Também se aplica campanhas para organizações sem fins lucrativos e agências governamentais que criam mudanças sociais significativas e/ ou prestam serviços públicos.

Bronze Winner

Visibility is Basic
Cia. Hering and GINGA for

Visibility is Basic

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Impact Media

Brazil – Geração de Leads/ CRM (Lead Generation/CRM)

Campanhas para aquisição de clientes potenciais e leads, resultando em aumento de vendas, conversões, testes, intenção de compra ou fidelidade e retenção. Também inclui construção de relacionamento e campanhas de CRM.

Gold Winner

Beer Power
Grupo HEINEKEN and Le Pub Brasil for

Beer Power

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Gold Winner

Listerine Bafocalipse
Johnson & Johnson and Wunderman Thompson Brasil for

Listerine Bafocalipse

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Impact Media

Brazil – Integração de Plataformas & DOOH (Cross Platform & DOOH)

Campanhas que reúnem vários canais para oferecer aos clientes uma experiência consistente ao interagir com uma marca através de diversos touchpoints. Devem integrar um mínimo de 2 plataformas podendo mesclar ON+OFF ou canais distintos no ON. Ex.: 2 interfaces digitais como e-mail, celular, chats, apps OU uma ou interfaces digitais + TV, mídia impressa, OOH. Inclui a publicidade DOOH (integração da publicidade OOH off-line com elementos digitais).

Silver Winner

Cif Nicknames
Unilever and Soko / Unilever / Cif Cremoso for

Cif Nicknames

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Silver Winner

Guarded Bus Stop Out of Home
Eletromidia and AlmapBBDO for

Guarded Bus Stop Out of Home

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Bronze Winner

Amstel Libertadores - O Maior Estádio do Mundo é o Bar com Amstel
Heineken Brasil and HNK LAB WPP for

Amstel Libertadores - O Maior Estádio do Mundo é o Bar com Amstel

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Impact Media

Brazil – Marketing de Mídia Social (Social Media Marketing)

Trabalhos que usam estratégias redes sociais de maneira criativa para impactar os objetivos de negócios e/ ou aprimorar o relacionamento com uma marca, comunidade ou consumidor. Inclui tendências sociais (emojis, memes, hashtags, GIFs etc.) para alavancar a comunicação da marca com um público ou comunidade.

Gold Winner

The Other Qatar
Duolingo Inc and Jotacom for

The Other Qatar

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Silver Winner

Contrato 0.0
Grupo HEINEKEN and Le Pub Brasil for

Contrato 0.0

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Bronze Winner

Lançamento 99 Moto - Dança da Motinha Remake
99 and CP+B Brasil for

Lançamento 99 Moto - Dança da Motinha Remake

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Bronze Winner

Visibility is Basic
Cia. Hering and GINGA for

Visibility is Basic

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Bronze Winner

Oreo e Castelo Rá-Tim-Bum
Mondelēz and Leo Burnett Tailor Made Brazil for

Oreo e Castelo Rá-Tim-Bum

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Impact Media

Brazil – Marketing de influenciadores e criadores (Creators/ Influence Marketing)

Campanhas demonstrando o melhor uso de estratégias envolvendo criadores de conteúdo e/ou influenciadores aumentando o envolvimento da marca, vendas, buzz sobre um produto ou serviço, conversões etc.

Silver Winner

CHEGA DE DRAMA, CHEETOS BOLA VOLTOU
PepsiCo and Almap BBDO for

CHEGA DE DRAMA, CHEETOS BOLA VOLTOU

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Bronze Winner

Dia do Amor
O Boticário and GUT for

Dia do Amor

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Bronze Winner

The Net Effect
Mercado Livre and GINGA for

The Net Effect

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Bronze Winner

Heinz Tattoo Ink
The Kraft Heinz Company and Heinz for

Heinz Tattoo Ink

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Impact Media

Brazil – E-commerce/ Retail Media

Campanhas demonstrando as melhores soluções e estratégias de marketing com foco em operações de varejo de maneira geral. Inclui segmentação, influencers, integração de plataformas, live streaming, O2O, novas tecnologias etc.

Silver Winner

Game Time Coca-Cola
The Coca-Cola Company and Ogilvy Brasil for

Game Time Coca-Cola

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Bronze Winner

Constituição Best-seller
Mercado Livre and GUT for

Constituição Best-seller

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Bronze Winner

Fol.IA
O Boticário and DRUID CREATIVE GAMING for

Fol.IA

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Impact Media

Brazil – Tecnologias Facilitadoras (Enabling Technologies)

Campanhas com o melhor uso de diferentes tipos específicos de tecnologias a fim de gerar demanda e engajamento do consumidor, aprimorar sua experiência ou reforçar a identidade de marca. Exemplos: reconhecimento de voz, elementos sonoros, publicidade em áudio, aplicativos e/ou ferramentas de mensagens (WhatsApp, Facebook Messenger, WeChat, MMS, RCS), chat bots, GPS, dados de clientes, programática, analytics, dados de geolocalização e/ ou tecnologias de proximidade.

Gold Winner

Áudios Mágicos Coca-Cola
The Coca-Cola Company and Ogilvy Brasil for

Áudios Mágicos Coca-Cola

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Silver Winner

Beer Matchmaking
Grupo HEINEKEN and Le Pub Brasil for

Beer Matchmaking

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Silver Winner

Inedible FlipFlop
Arezzo Brizza and Mirum Agency Brazil for

Inedible FlipFlop

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Creative

Brazil – Jogos/ Gamificação & E-Sports (Gaming, Gamification & E-Sports)

Aplicativos de jogos, aplicativos de gamificação ou atividades de E-sports que fazem parte de uma estratégia de marketing mais ampla ou de uma campanha ou experiência de marca independente.

Silver Winner

Sorority Server
O Boticário and DRUID CREATIVE GAMING / O Boticário for

Sorority Server

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Bronze Winner

VOTENITE
Politize! and DRUID Creative Gaming for

VOTENITE

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Creative

Brazil – Inovação (Innovation)

Ideias, dispositivos, métodos ou conceitos de marketing inovadores e transformadores que ultrapassam os limites do marketing moderno, resultando em impacto comercial significativo para uma marca. Inclui técnicas novas ou inovadoras (DCO, reconhecimento facial, devices inteligentes, wearables, novos hardwares) ou até um uso não convencional e muito criativo de mídia ou tecnologia existente.

Gold Winner

Áudios Mágicos Coca-Cola
The Coca-Cola Company and Ogilvy Brasil for

Áudios Mágicos Coca-Cola

Watch Video | Credits

Gold Winner

Fol.IA
O Boticário and DRUID CREATIVE GAMING for

Fol.IA

Watch Video | Credits

Silver Winner

OOH Solar
Grupo HEINEKEN and Le Pub Brasil for

OOH Solar

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Silver Winner

Guarded Bus Stop Out of Home
Eletromidia and AlmapBBDO for

Guarded Bus Stop Out of Home

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Creative

Brazil – Vídeo (Video/ Short Video/ Long Video/AR/ VR)

Campanhas que demonstram como a publicidade em vídeo foi usada para criar demanda e engajamento do consumidor ou fornecer uma experiência envolvente para o espectador. Inclui vídeo 360°, vídeo interativo, vídeo personalizado, vídeo em realidade virtual, realidade aumentada, mixed reality etc.

Silver Winner

CHEGA DE DRAMA, CHEETOS BOLA VOLTOU
PepsiCo and Almap BBDO for

CHEGA DE DRAMA, CHEETOS BOLA VOLTOU

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Creative

Brazil – Web 3.0

Campanhas com enfoque em soluções que utilizem tecnologias derivadas e associadas à chamada Web3. O que inclui Blockchain, NFTs, criptomoedas, experiências imersivas em plataformas associadas ao metaverso e outros que tenham a premissa de descentralização e contato com comunidades.

Gold Winner

The Campari Blockchain
Campari do Brasil Ltda and Tres Ponto Zero for

The Campari Blockchain

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Bronze Winner

VOTENITE
Politize! and DRUID Creative Gaming for

VOTENITE

Watch Video | Credits
Creative

Brazil – CX/ UX (Customer Experience/ User Experience)

Campanhas que proporcionam experiência do consumidor memorável em uma plataforma ou plataformas integradas/ omnichannel atingindo os melhores resultados B2B ou B2C. Inclui o design prático focado na resposta emocional e comportamental do consumidor para um produto ou serviço digital com interações e usabilidade excepcionais.

Gold Winner

Sorority Server
O Boticário and DRUID CREATIVE GAMING / O Boticário for

Sorority Server

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    Marketing Impact

  • Experiência de Marca (Brand Experience)
  • Impacto Instantâneo/ Promoção (Instant Impact)
  • Lançamento de Produto ou Serviço (Product/ Service Launch)
  • Diversidade & Inclusão (D&I)
  • Impacto Social/ Sem Fins Lucrativos/ ESG/ (Social Impact/ Not For Profit)
  • Impact Media

  • Geração de Leads/ CRM (Lead Generation/CRM)
  • Integração de Plataformas & DOOH (Cross Platform & DOOH)
  • Marketing de Mídia Social (Social Media Marketing)
  • Marketing de influenciadores e criadores (Creators/ Influence Marketing)
  • E-commerce/ Retail Media
  • Tecnologias Facilitadoras (Enabling Technologies)
  • Creative

  • Jogos/ Gamificação & E-Sports (Gaming, Gamification & E-Sports)
  • Inovação (Innovation)
  • Vídeo (Video/ Short Video/ Long Video/AR/ VR)
  • Web 3.0
  • CX/ UX (Customer Experience/ User Experience)