Wednesday, September 3, 2025
9:00 AM – 9:45 AM
Acreditación, coffee y networking
9:45 AM – 10:00 AM
Bienvenida / Opening remarks
10:00 AM – 10:25 AM
IA: lo que toda marca debe saber hoy
Una charla introductoria para líderes de negocio que necesitan entender lo esencial sin tecnicismos ni exageraciones.
In Partnership With:
10:25 AM – 10:50 AM
Poniendo a las marcas en el centro de la atención
En esta plática se revelará cómo las marcas pueden conectar auténticamente con las nuevas generaciones en la era del streaming. Con resultados comprobados y una visión única sobre la atención y la elección, mostrará cómo Netflix transforma la relación entre marcas y una audiencia apasionada y diversa. Una oportunidad clave para quienes buscan ir más allá del simple impacto y generar conexiones culturales reales.
10:50 AM – 11:10 AM
IA y marketing: redefiniendo equipos, estrategias y habilidades
Esta plática abordará el marketing como pilar estratégico del negocio. Reflexionaremos sobre el impacto transformador de la IA en el área, y los desafíos y oportunidades que esta tecnología conlleva. Qué habilidades deben desarrollar los marketers para impulsar resultados y conectar con las audiencias de manera auténtica.
In Partnership With:
11:10 AM – 11:35 AM
Del insight al POI: geolocalización que impulsa resultados
Una campaña pensada para mover personas, no solo impresiones. Estrategia basada en geolocalización, IDs y comportamiento para impactar en el momento y lugar precisos.
In Partnership With:
11:35 AM – 12:00 PM
Retail Media con propósito: más allá de la pauta
La charla abordará cómo el Retail Media está redefiniendo la relación entre marcas, retailers y consumidores, convirtiéndose en un nuevo eje de crecimiento dentro del marketing digital. Se explorará cómo el Shopper Marketing, al combinar data, tecnología y creatividad, permite entender y activar al comprador en el punto de decisión, generando experiencias más relevantes y medibles. Durante esta sesión se profundizará en los puntos clave de cómo los anunciantes entienden este ecosistema, los retos previos a la ejecución de una campaña y el proceso racional y estratégico que enfrentan para influir en el comportamiento del consumidor. Todo ello con el objetivo de ir más allá de la búsqueda de un mejor ROAS, utilizando la data y la tecnología como palancas para generar verdadero valor de negocio.
In Partnership With:
12:00 PM – 12:20 PM
Coffee Break & Networking
12:20 PM – 12:30 PM
Programa último cuatrimestre 2025
12:30 PM – 12:50 PM
Cómo hackear la cultura para salir del "refri"
Sea parte de esta plática en la que se compartirán detalles sobre la transformación en la comunicación y la activación de Grupo Lala para volver a ser relevantes y conectar con el consumidor.
In Partnership With:
12:50 PM – 1:10 PM
Human-Centric Growth: la nueva forma de crecer para las empresas
Conferencia que explora cómo el enfoque Human-Centric impulsa un crecimiento sostenible y diferenciado al integrar liderazgo auténtico, marketing con propósito y transformación digital centrada en la experiencia humana. Una visión estratégica para organizaciones que buscan relevancia y conexión en un entorno cambiante.
In Partnership With:
1:10 PM – 1:30 PM
Mas allá del funnel: diseñando journeys que convierten y conectan
En un mundo donde los consumidores toman decisiones no lineales, influenciados por experiencias fragmentadas y expectativas elevadas, el marketing tradicional ya no es suficiente. Esta plática te invita a replantear el enfoque: descubre cómo diseñar customer journeys personalizados, integrados y emocionalmente relevantes que no solo conviertan, sino que creen conexiones duraderas. Exploraremos estrategias para posicionar tu marca como parte esencial del estilo de vida de las personas, priorizando la afinidad y el impacto intencional sobre el alcance masivo.
In Partnership With:
1:30 PM – 1:50 PM
Cómo entrar a una nueva categoría y ganar 6 puntos de share en 2 años
En esta plática se compartirá el caso de Neutrogena Sun Face: una estrategia basada en ciencia de crecimiento de marcas, excelencia en la ejecución y foco en impacto real de negocio. Cómo diseñar estrategias comprobadas por la ciencia, aplicarlas con precisión y generar aprendizajes escalables que puedan replicarse en otros contextos y marcas. Un espacio pensado para líderes y marketers que buscan profundizar en modelos de crecimiento, ejecución aplicada y generación de resultados concretos.
In Partnership With:
1:50 PM – 2:10 PM
El poder de las comunidades gamer
En esta sesión se abordará el fascinante mundo de las comunidades gamer: qué son, por qué importan y cómo se han convertido en una de las fuerzas más poderosas del entretenimiento actual. Veremos cómo estos grupos impulsan el engagement, aumentan la retención de jugadores y generan tendencias virales, transformando a los jugadores en creadores gracias a la energía imparable del contenido generado por usuarios.
In Partnership With:
