13/5 - Palcos Impact
8h30 – 9h30
Credenciamento e networking
9h45 – 10h
Abertura e boas vindas
PALCOS ABCD
10h – 10h30
De CMO a CEO: a jornada do marketing à liderança executiva
PALCOS ABCD
Como um líder de marketing pode expandir sua visão estratégica, desenvolver habilidades de gestão e assumir o comando com confiança? Nesta conversa, exploramos os desafios e oportunidades dessa mudança, discutindo as competências essenciais para liderar com impacto, gerenciar transformações e impulsionar resultados reais
In Partnership With:
10h35 – 11h05
Do awareness à conversão: a força do full funnel
PALCOS ABCD
Da lembrança à compra, na prática, com Mercado Ads e Motorola
In Partnership With:
11h10 – 11h35
Quando a mídia se move com você: das pequenas às grandes telas, a nova inteligência viva da metamobilidade
PALCOS ABCD
Vamos mergulhar na jornada da evolução do conceito de mobilidade – do mobile à metamobilidade – analisando como o smartphone se tornou o elo central entre canais, dispositivos e contextos. Com Érika Cabral, Vice-Presidente de Mídia na BETC, e Camila Ribeiro, Diretora Sênior de Mídia, Branding e Advertising na TIM, discutiremos como os dados transformaram a tela do celular em um verdadeiro cérebro da comunicação contemporânea. Da geointeligência à performance O2O, passando pela jornada de marca e auditorias multicanal, exploramos como a publicidade finalmente realiza o sonho do planejamento verdadeiramente cross-channelamos mergulhar na jornada da evolução do conceito de mobilidade – do mobile à metamobilidade – analisando como o smartphone se tornou o elo central entre canais, dispositivos e contextos.
In Partnership With:
11h40 – 12h05
Always on the go: conectando marcas à jornada real das pessoas
PALCOS ABCD
Embarque nessa conversa sobre como a Uber Advertising insere marcas de forma inteligente e contínua na rotina das pessoas, tornando cada deslocamento uma oportunidade de conexão real e memorável
In Partnership With:
12h10 – 12h30
Uma visão de como fazer o marketing ainda mais importante
PALCOS ABCD
Uma nova visão para resgatar o protagonismo do marketing usando ciência e estratégia — e garantir seu lugar no topo da liderança corporativa
In Partnership With:
12h30 – 12h35
Encerramento manhã
PALCOS ABCD
12h35 – 14h
Horário livre para almoço
14h – 14h15
Abertura tarde
PALCOS ABCD
14h20 – 14h45
Brindando ao crescimento: CEO & CMO em sintonia
PALCOS ABCD
No universo das marcas icônicas, a estratégia precisa ser afinada como um bom whisky. Neste painel, líderes da Diageo revelam como a sinergia entre CEO e CMO fortalece posicionamento, inovação e crescimento sustentável
In Partnership With:
14h50 – 15h10
Da Agentic AI às narrativas quânticas
PALCO A
Por dentro das principais inovações destacadas pelos festivais de inovação em 2025.
In Partnership With:
Orquestrando marcas com inteligência e emoção: o marketing que move negócios e pessoas
PALCOS BC
Um olhar sobre como grandes CMOs alinham performance, propósito e consistência para liderar marcas que transformam mercados
In Partnership With:
Como construir marcas culturalmente relevantes através do pensamento social first?
PALCO D
O painel discutirá o case da chegada da marca Audible no Brasil através da implementação de uma estratégia social first passando por campanhas de sucesso como o lançamento do Original 1984 com Felipe Neto se candidatando à presidência com discurso baseado no livro de George Orwell e gerando mais de 250 publicações na imprensa sobre o assunto
In Partnership With:
15h15 – 15h35
Favela não é nicho, é target
PALCO A
Confira na pesquisa "Tracking das favelas" tudo sobre o mercado milionário que você não pode ignorar
In Partnership With:
Criatividade em escala na Nestlé
PALCOS BC
Descubra como a Nestlé potencializa a criatividade em escala para gerar resultados efetivos e consistentes, unindo inovação, dados e propósito em suas campanhas
In Partnership With:
O Futuro da Verdade: novos riscos, novas responsabilidades
PALCO D
Vivemos uma transformação silenciosa, mas profunda: a verdade deixou de ser um consenso para se tornar uma escolha estratégica. No cenário atual, onde emoções moldam opiniões mais do que fatos, empresas e lideranças precisam desenvolver novos filtros para reconhecer, proteger e programar a realidade que sustenta suas decisões. A palestra explora como a fragmentação da informação, o avanço dos deepfakes, o colapso da confiança e o controle da atenção estão redesenhando o ambiente de negócios e a sociedade. (Este é um de oito capítulos / megatransições do relatório KES: Uma Década de Transições)
In Partnership With:
15h40 – 16h
Como o Boticário entrega resultados de negócio com uma mídia inteligente
PALCO A
Entenda como decisões bem-orquestradas em canais e dados são cruciais para impulsionar resultados concretos de marca e negócio
In Partnership With:
Visões para o Século 21
PALCOS BC
Prepare-se para repensar o jogo com uma visão afiada sobre os próximos capítulos da tecnologia, negócios e cultura
In Partnership With:
Ao vivo e a cores: o poder dos eventos no marketing
PALCO D
O impacto real das ativações presenciais na construção de marca e no aumento das vendas.
In Partnership With:
16h05 – 16h25
Mobilidade empreendedora: gerando impacto, renda e retenção de talentos
PALCO A
Uma conversa sobre como o acesso a oportunidades, redes e conhecimento pode impulsionar trajetórias e transformar comunidades
In Partnership With:
Como a DTV+ redefine negócios e conecta consumidores e marcas
PALCOS BC
DTV+ representa um marco transformador na história da televisão aberta no Brasil. Combinando o alcance massivo da TV aberta com a inteligência e a personalização da internet, ela inaugura uma nova era do consumo de conteúdo audiovisual, totalmente conectada à economia digital. Mais do que uma evolução tecnológica, a DTV+ habilita experiências interativas, novos modelos de monetização, segmentação de audiência em tempo real e integração com ecossistemas digitais. Essa apresentação mostrará como essa jornada transforma a experiência dos consumidores e cria oportunidades concretas para o mercado, anunciantes e consumidores - redesenhando a forma como a TV aberta gera valor
In Partnership With:
10 hacks práticos de Brand Prompt Engineering: como criar agentes e soluções reais com IA
PALCO D
Aprenda na prática como transformar a voz da sua marca em comandos estratégicos que treinam agentes, analisam dados, constroem aplicações e geram soluções reais com IA generativa.
In Partnership With:
16h30 – 16h55
10 & Faixa | Liderança e mentalidade vencedora
PALCOS ABCD
Protagonismo, foco e mentalidade de alta performance - com lições do esporte aplicadas ao universo dos negócios e da inovação
In Partnership With:
14/5 - Palcos Impact
8h30 – 9h30
Credenciamento e networking
9h45 – 10h
Abertura e boas vindas
PALCOS ABCD
10h – 10h30
ROI da inovação: a sinergia entre estratégia e finanças
PALCOS ABCD
A construção de uma empresa forte depende do equilíbrio entre ousadia e gestão eficiente. Nesta conversa, CEO e CFO do Grupo Boticário revelam como fazem isso acontecer
In Partnership With:
10h35 – 11h05
Beleza que move negócios: a estratégia por trás da L'Oréal
PALCOS ABCD
Como a L’Oréal combina inovação, experiência digital e estratégia de marca para manter-se à frente no mercado? Neste painel, CEO e CMO exploram os desafios e oportunidades de uma marca que dita tendências
In Partnership With:
11h10 – 11h35
O futuro do Retail Media em um mundo sem cookies
PALCOS ABCD
Retail Media é o hot topic do marketing atual. Mas, para além da teoria, como isso se aplica na prática, especialmente em um cenário cookieless? Neste painel, apresentamos um case real de campanha em retail media com uso de IDs (sem cookies), junto a uma conversa sobre viabilidade, resultados a aprendizados. O futuro do marketing já chegou e vem acompanhado de dados, tecnologia e resultados concretos.
In Partnership With:
11h40 – 12h05
Do forno ao futuro: a receita da Bauducco para crescer
PALCOS ABCD
Como CEO e CMO trabalham juntos para equilibrar tradição e inovação, conectando a marca às novas gerações e expandindo sua presença e engajamento
In Partnership With:
12h10 – 12h35
Apaixone-se pela mudança: como transformar a constante reformulação do mercado em diferencial estratégico
PALCOS ABCD
A maioria das pessoas vê a mudança como um problema. No marketing, então, ela parece um fardo inevitável: novas ferramentas, novas plataformas, novas métricas, novos formatos. Mas e se, em vez de temê-la, você aprendesse a usá-la como vantagem competitiva? Nesta palestra, Pedro Cortella não vai falar sobre acompanhar tendências, mas sobre como transformar a constante reformulação do mercado em um diferencial estratégico. Quem aprende a enxergar a mudança como aliada, e não como ameaça, sempre sai na frente
In Partnership With:
12h35
Encerramento manhã
PALCOS ABCD
12h35 – 14h
Horário livre para almoço
14h – 14h15
Abertura tarde
PALCOS ABCD
14h20 – 14h45
Poder da cultura e da Creator Economy no Brasil multiplataforma
PALCOS ABCD
Brasil é um dos maiores mercados de influência no mundo, com criadores de conteúdo que movimentam a cultura, o consumo e a comunicação. Nesse painel, falaremos sobre conexão de talentos, marcas e audiência e também sobre influência com propósito.
In Partnership With:
14h45 – 15h10
De 5 segundos a 5 temporadas: sua marca no centro da atenção
PALCOS ABCD
Descubra como o streaming está revolucionando a cultura e o cenário publicitário. Um bate papo leve com estratégias e iniciativas da vida real que conectam marcas e público através do entretenimento e reforçam a reputação das marcas. Venha ouvir como estar no centro das atenções de forma autêntica
In Partnership With:
15h15 – 15h35
Inovação no caos: o poder do inconformismo
PALCO A
Como a inovação tecnológica pode transformar vidas?
In Partnership With:
Da Inspiração à ação: a influência de um ambiente positivo na estratégia de performance da Natura
PALCOS BC
Descubra como a Natura aumentou seu ROAS, transformando inspiração em ação através de estratégias visuais eficazes
In Partnership With:
Mitos e verdades sobre retail media
PALCO D
Desconstruindo percepções e revelando as oportunidades reais por trás do crescimento do retail media
In Partnership With:
15h40 – 16h
Quais as dificuldades das empresas brasileiras com a Geração Z?
PALCO A
A Geração Z já representa um quarto da população mundial e, até 2030, será 30% da força de trabalho, com um poder de compra estimado em US$ 12 trilhões. Mas como as empresas brasileiras estão lidando com essa transformação? A Trope conversou com organizações de todo o país para entender os principais desafios dessa nova era. Venha descobrir os insights e estratégias para conectar sua empresa com essa geração que já está moldando o futuro do mercado
In Partnership With:
Transformando a jornada financeira em um novo canal de mídia
PALCOS BC
"Você olha para o lado enquanto faz um Pix?" A jornada financeira é um raro momento de atenção total — e foi exatamente aí que Magalu e PicPay Ads se uniram para ativar a campanha de PayDay
In Partnership With:
Desafios e oportunidades na convergência de branding e performance
PALCO D
Branding ou performance? E se a resposta for os dois juntos? Líderes de mídia revelam como estão repensando nesse jogo para gerar impacto real
In Partnership With:
16h05 – 16h25
Brandlovers: um ecossistema além do amor
PALCO A
Nesta 2ª rodada da pesquisa MMA + Hibou vamos ver o que mudou do ponto de vista do consumidor, quais marcas continuam no seu coração, no seu carrinho, e qual a correlação entre as mais amadas do Brasil
In Partnership With:
Narrativas que movem: como as marcas se apropriam de histórias que inspiram
PALCOS BC
A alquimia entre storytelling, emoção e posicionamento estratégico
In Partnership With:
Inovação em rede: transformando desafios sócio ambientais em negócios
PALCO D
Descubra como a Natura impulsionou a inovação e gerou novos negócios ao cocriar junto a comunidade negra uma nova linha de cuidados corporais completa, desenvolvida especialmente para peles pretas e pardas, transformando desafios socioambientais em oportunidades para a maior rede de consultoria do Brasil
In Partnership With:
16h30 – 16h55
Cultura que converte: CIF e Belo no BBB25
PALCOS ABCD
Nesta sessão, Giovanna Bressane explora como as marcas da Unilever estão se inserindo na cultura e engajando comunidades em larga escala e o impacto no negócio dessa estratégia através de um caso real da marca CIF em parceria com o Belo durante o BBB25.
In Partnership With:
16h55 – 17h
Encerramento
PALCOS ABCD
17h – 19h
Happy hour
In Partnership With:
