Tuesday, September 3, 2024
9:00 HS – 9:45 HS
Acreditación, Coffee & Networking
9:45 HS – 10:00 HS
Bienvenida
10:00 HS – 10:25 HS
CreAItividad: alcances, limitaciones y posibilidades para apalancar la creatividad en la IA Generativa
Esta es una charla que viene a dejarlos con más preguntas de las que tenían cuando llegaron. Es una invitación a pensar, a repensar, a darle una vuelta más, pero sin miedo y con apertura, como industria, a las oportunidades que nos trae la masificación de la IA Generativa. ¿De qué hablamos cuando hablamos de AI? ¿Qué es un LLM? ¿Qué va a significar para nosotros en el mundo del marketing y la publicidad? Alcances, limitaciones y posibilidades. Cómo abrazar la tecnología y perder el miedo a salir despedidos por su fuerza centrífuga. Sin futurología ni bola de cristal, pero con muchas herramientas.
In Partnership With:
10:25 HS – 10:50 HS
Construyendo conexiones auténticas a través de Retail Media
La propuesta es abordar el reto que enfrentan los marketers para encontrar audiencias y crear auténticas conexiones con sus consumidores. Discutiremos el FOMO y el FOMA, así como las tendencias en eCommerce y la relevancia del retail media. Luego, explicaremos cómo MELI crea auténticas conexiones utilizando su first-party data, el journey del consumidor y los insights del usuario. Para cerrar, se presentará el caso de éxito de Grupo Herdez en México.
In Partnership With:
10:50 HS – 11:10 HS
Mezclas en la innovación: El futuro de la mixología con IA Generativa y sabores mexicanos
Únete a esta sesión en la que se presentará "MixologIA", una iniciativa visionaria que utiliza la IA generativa para que los consumidores elaboren sus propios cócteles con auténticos ingredientes mexicanos. Explora el backstage y los beneficios estratégicos de invitar a los clientes a participar en el proceso creativo, fomentando una conexión más profunda con las marcas de la compañía: una historia de éxito al combinar tecnología, herencia cultural y empoderamiento del consumidor para redefinir el futuro del marketing de bebidas.
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11:10 HS – 11:35 HS
Targeting Eficiente: Cómo alcanzar audiencias hipersegmentadas
¿Cómo segmentar y dirigirse a audiencias pequeñas? Conoce cómo maximizar el impacto a través del uso eficiente de datos y tecnologías de inteligencia artificial para reducir el desperdicio de impresiones y generar campañas relevantes para audiencias con alcance reducido.
In Partnership With:
11:35 HS – 12:00 HS
Retail Media: ¿Branding o Performance?
En esta charla, exploraremos el papel del retail media en la publicidad digital, analizando sus beneficios tanto para el branding como para el performance. Discutiremos estrategias efectivas, casos de éxito y cómo equilibrar ambos enfoques para maximizar el impacto y retorno de inversión en campañas publicitarias. Descubre cómo las marcas pueden aprovechar esta poderosa herramienta para alcanzar sus objetivos comerciales.
In Partnership With:
12:00 HS – 12:20 HS
Coffee Break & Networking
12:20 AM – 12:35 AM
Programa MMA Segundo Semestre 2024
12:35 HS – 12:50 HS
Diversidad e inclusión en el día a día
La importancia de la diversidad, equidad e inclusión dentro de los modelos de negocio de las empresas, que resulta en un beneficio social y económico para las mismas. Propuestas de acción desde Publicitarias para generar un impacto positivo tanto en los espacios de trabajo como en la creación de ideas y proyectos que incorporen diversas perspectivas, a través de la capacitación y el cuestionamiento de prácticas tradicionales.
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12:50 HS – 13:05 HS
Explorando el futuro de las métricas de atención en el marketing digital
Descubre qué sucede con el usuario, qué se ha estado midiendo hasta ahora y qué métricas han captado su atención. Aprende cómo medir de manera efectiva el valor de dicha atención y el rol crucial de la creatividad en este proceso. Acompáñanos para obtener estrategias y conocimientos prácticos que te permitirán optimizar tus campañas y conectar mejor con tu audiencia.
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13:05 HS – 13:20 HS
Cómo construir una identidad sonora realmente distintiva y que genere resultados
El Sonic Branding es el arte de hacer que tu marca suene única, pero ¿cómo lograrlo?. Las marcas pueden traducir su posicionamiento y valores diferenciales a música y sonidos que las representen. Sin embargo el verdadero desafío radica encontrar una big idea basada en el framework estratégico de cada marca y en función de eso desarrollar una identidad sonora creativa, distintiva y exclusiva, que les permita quedar grabadas en la mente de sus consumidores, separarse definitivamente de sus competidores y hacer crecer los resultados.
In Partnership With:
13:20 HS – 13:40 HS
Conectando con pasión: el consumo de contenidos en México
¿Cuáles son las pasiones que mueven las audiencias mexicanas, sus relaciones y consumo de publicidad, contenido y plataformas dentro de una Smart TV? ¿Cómo conectarse con estas audiencias en un entorno dinámico y competitivo? Entender estas respuestas, es entender lo que emociona a este público, cada vez más exigente y conectado, es entender los perfiles de consumo y cuáles son los ingredientes necesarios para cautivar y fidelizar el consumidor de hoy con eficiencia y altos resultados.
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13:40 HS – 13:55 HS
Una nueva era en Performance: claves para pasar del reconocimiento a la conversión
Conozca en esta charla cómo hizo Marriott para aumentar el tráfico a su sitio web y convertir a los buscadores de experiencia de la plataforma en huéspedes potenciales con los nuevos recursos de lower-funnel de Pinterest. Una prueba real de que la innovación y una estrategia hecha a medida pueden crear experiencias irresistibles.
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