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Presenting The Smarties Hispanic LATAM 2025 Winners

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Ludopatía Digital

Hispanic LATAM Best In Show

Telefónica Argentina and VML Argentina / Movistar Argentina for

Ludopatía Digital

Credits

Almendra Ogdon, Gerente de Publicidad y Marca, Telefónica Argentina
Maria Agustina Iparraguirre, JEFA DE PUBLICIDAD Y MARCA, Telefónica Argentina
Nino Goldberg, CCO LATAM, VML Argentina
Dario Gonzalez, CCO ARGENTINA, VML Argentina
Rafael Quijano, CCO ARGENTINA, VML Argentina
Daniel Felix, Director Creativo, VML Argentina
Maximiliano Pugliese, Director Creativo, VML Argentina
Belén Yusso, Client Service Director, VML Argentina
Ronny Weter Gallardo, General Strategy Director, VML Argentina
Antonella Frangi, Creative Director, VML Argentina
Jeremias Buchelli, Creative Director, VML Argentina
Lourdes Toledo, Brand Strategy Lead, VML Argentina
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Pagar con Visa desde el celu sin contacto, Garpa

Hispanic LATAM Best In Show

Visa and DIGITAS BUENOS AIRES / Visa for

Pagar con Visa desde el celu sin contacto, Garpa

Credits

Silvana Antoniazzi, Vice President Marketing Southern Cone, Visa
Paula Perkins, Soco Consumer Marketing Director, Visa
Julia Boidi, Soco Masive Segment Marketing Manager, Visa
Ignacio Lucero, Soco Media Sr Manager, Visa
Sofía Petriz, Soco Integrated Media Marketing Manager, Visa
Juan Cáceres, Managing Director South Cone, Digitas Buenos Aires
Mercedes Alonzo, Operations Director, Digitas Buenos Aires
Fernando Sosa, Creative President y Creative Director Visa LAC, Digitas Buenos Aires
Leo Orsolini, General Creative Director, Digitas Buenos Aires
Gabriela Pécora, Account Director, Digitas Buenos Aires
Bianca Gowland, Account Executive, Digitas Buenos Aires
Tomás Gargiulo, Creative Director, Digitas Buenos Aires
Hernán Ramella, Creative Director, Digitas Buenos Aires
Andrés Fiorilli, Head of Art, Digitas Buenos Aires
Lucas Arias, Senior Copywriter, Digitas Buenos Aires
Isabella Caminos Bragatto, Soco Creative Designer, Digitas Buenos Aires
Tatiana Mercado, Creative Designer, Digitas Buenos Aires
Eliana Terbeck, Integration Lead South Cone, Digitas Buenos Aires
Federico Justinijanovic, Strategic Lead, Digitas Buenos Aires
Sebastián Vanegas, Integrator Strategic, Digitas Buenos Aires
Carolina Sabha, Chief Operating Officer, Starcom Argentina
Brenda Sarroca, Media Director, Starcom Argentina
Jessica Olmedo, Media Cordinator, Starcom Argentina
Camila Suarez, Senior Media Planner, Starcom Argentina
Luciano Marmo, Senior Media Planner, Starcom Argentina
Micaela Gentile, Junior Media Planner, Starcom Argentina
Zahira Neme, Media Assistant, Starcom Argentina
Mariano Defelipe, Production Managing Director, The Pub
María Piá Oliva, Production Lead, The Pub
Ana Paula Reyes, Producer, The Pub
Georgina Rimoldi, Managing Director, Real Agency
Micaela Gabrich, Account Supervisor, Real Agency
Ignacio Acosta, CEO, Creactive Hub
José Luis Sanchez, Creative Services Director, Creactive Hub
Ary Sterzovsky, Creative Director, Creactive Hub
Rodolfo Rúa Boiero, Creative Director, Creactive Hub
Rafangel Jaspe, Art Director, Creactive Hub
Manón Dores Iglesias, Graphic Designer, Creactive Hub
Florencia Palmeyro, Project & Account Manager, Creactive Hub
Guillermina Benaghi, Account Executive, Creactive Hub
Federico Franzoni, Media & Social Media Services Director, Creactive Hub
Santiago Sanguinetti, Digital Strategy Lead, Creactive Hub
Kyra García, Data & Reporting Lead, Creactive Hub
Cecilia Palazzolo, Customer Care Manager, Creactive Hub
Sixto Malca, Community Manager, Creactive Hub
Sofía Belelli, Influencers Marketing Lead, Creactive Hub
Guido Ciacero, Influencers Marketing Specialist, Creactive Hub
Junko Oyatomari, Influencers Pricing & Contracts Manager, Creactive Hub
Alexis Moyano, Ilustrador de la campaña, Creactive Hub
Sebastián López, Director, Rebolucion
Santiago Aicardi, Executive Producer, Rebolucion
Emiliano Bonda, Producer, Rebolucion
Diego Rodriguez, Producer, Buen Beat
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Marketing Impact

Hispanic LATAM – Experiencia de Marca (Brand Experience)

La categoría "Experiencia de Marca" premia campañas que proporcionan interacciones profundas y memorables con la marca a través de estrategias creativas y uso de tecnología con el objetivo de involucrar y fidelizar consumidores. Los criterios de evaluación se centran en el compromiso innovador, la conexión significativa con el cliente, la integración tecnológica y la capacidad de generar resultados relevantes y un interés duradero. Las campañas ganadoras combinan creatividad con tecnología para crear experiencias que estimulan el crecimiento de la marca.

Gold Winner

(Un)deleted
Unilever and VML Argentina / Dove for

(Un)deleted

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Silver Winner

Planes abandonados
AB InBev and R/GA / R/GA Argentina for

Planes abandonados

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Silver Winner

Quilmes Rock
ABINBEV and draftLine Argentina for

Quilmes Rock

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Bronze Winner

Paketaxo Dark: el alma dark de la fiesta
Pepsico México and Don by Havas / Pepsico México for

Paketaxo Dark: el alma dark de la fiesta

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Bronze Winner

The Good Hacker
ICBC Argentina and VML Argentina / ICBC for

The Good Hacker

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Marketing Impact

Hispanic LATAM – Impacto Inmediato/Promoción (Instant Impact)

La categoría "Impacto Inmediato/Promoción" busca premiar campañas que involucran a los consumidores de manera creativa y generan resultados rápidos, evidenciando la eficacia de las promociones en el mercado competitivo actual. Los criterios de evaluación se enfocan en la originalidad y la efectividad del compromiso que trae impactos comerciales mensurables. Las campañas destacadas deben activar su público de forma ágil con estrategias promocionales que se alineen con los objetivos de la marca y proporcionen resultados inmediatos.

Silver Winner

Paketaxo Dark: el alma dark de la fiesta
Pepsico México and Don by Havas / Pepsico México for

Paketaxo Dark: el alma dark de la fiesta

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Camión Dorado
YPF and ISLA for

Camión Dorado

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Alfajor Secreto
Grido and Lanzallamas / Grido for

Alfajor Secreto

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Bronze Winner

Decí Fulbo
ABINBEV and draftLine Argentina for

Decí Fulbo

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Marketing Impact

Hispanic LATAM – Customer Journey – Generación de Leads/CRM (Customer Journey Marketing – Lead Generation/CRM)

La categoría "Marketing de Customer Journey - Generación de Leads/CRM" está destinada a campañas que han potenciado significativamente el negocio mediante el uso estratégico de tecnologías de marketing como programmatic, inteligencia artificial y automatización, con foco en la personalización y el análisis predictivo para nutrir la relación con los clientes y generar leads. Los criterios evalúan la integración estratégica de tecnología, innovación, resultados comerciales y el retorno sobre inversión. Los casos exitosos deben mostrar cómo el uso de CRM y tecnologías asociadas mejoró las interacciones con los clientes y el impacto en los negocios.

Silver Winner

Planes abandonados
AB InBev and R/GA / R/GA Argentina for

Planes abandonados

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Silver Winner

Summer Experience by Fordi
Ford Motor Argentina S A. and VML Argentina / Ford Argentina for

Summer Experience by Fordi

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¡Volvieron los Autitos de La Shell!
Shell Argentina and DON By HAVAS / Raizen Argentina SAU for

¡Volvieron los Autitos de La Shell!

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Marketing Impact

Hispanic LATAM – Lanzamiento de Producto y/o Servicio (Product/Service Launch)

La categoría "Lanzamiento de Producto y/o Servicio" destaca campañas que efectivamente lanzaron o relanzaron productos o servicios, enfocando aquellas que generaron interés y ventas desde el comienzo. Los criterios de evaluación juzgan tales campañas por su innovación, ejecución estratégica y sus resultados, buscando aquellas que no solo lanzaron, sino que garantizaron una presencia de mercado duradera y con potencial de crecimiento.

Gold Winner

Historias de Reparación
Unilever Argentina and VML Argentina / Dove for

Historias de Reparación

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Bronze Winner

Autoconvencimiento
DREAMCO and Grey / DREAMCO for

Autoconvencimiento

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Bronze Winner

Ser Pro+: un caso de innovación realmente Pro
Danone and Don by Havas / Ser for

Ser Pro+: un caso de innovación realmente Pro

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Marketing Impact

Hispanic LATAM – Activismo/Propósito de Marca (Brand Purpose/Activism)

La categoría "Activismo/Propósito de Marca" valora campañas que usan plataformas de marcas para promover causas sociales y cuestiones importantes de la sociedad. Se destaca el papel de las marcas en la promoción del bien común, involucrando desde sostenibilidad hasta activismo social y económico, resaltando la importancia del uso de la influencia de la marca para impactar significativamente en la sociedad. Los criterios evalúan el impacto social, innovación, compromiso y sostenibilidad de las campañas, destacando aquellas que muestran contribuciones significativas y potencial para beneficios duraderos.

Gold Winner

Ludopatía Digital
Telefónica Argentina and VML Argentina / Movistar Argentina for

Ludopatía Digital

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Silver Winner

Historias de Reparación
Unilever Argentina and VML Argentina / Dove for

Historias de Reparación

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Bronze Winner

Todos los cuerpos son de verano
Unilever and VML Argentina / Dove for

Todos los cuerpos son de verano

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Bronze Winner

La Cena de los Jubilados
Amnistía Internacional and Rapp Argentina for

La Cena de los Jubilados

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Hispanic LATAM – Marketing de Impacto Social (Social Impact Marketing)

La categoría "Marketing de Impacto Social" reconoce campañas que promueven transformaciones sociales significativas, valorando iniciativas que causan un impacto positivo en servicios públicos y responsabilidad social. Los criterios destacan la importancia del impacto social, creatividad y compromiso del público, priorizando resultados mensurables y beneficios duraderos. Las campañas ganadoras son aquellas que contribuyen de forma marcada a causas sociales y demuestran potencial para promover cambios a largo plazo. Eficiencia: participación de la audiencia impulsada por IA: Celebra campañas de marketing que utilizan inteligencia artificial para mejorar.

Gold Winner

Ludopatía Digital
Telefónica Argentina and VML Argentina / Movistar Argentina for

Ludopatía Digital

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Impact Media

Hispanic LATAM – Marketing Omnicanal (Omnichannel Marketing)

La categoría "Marketing Omnichannel" premia campañas que proporcionan una experiencia de cliente armoniosa e integrada a través de múltiples canales, utilizando de manera estratégica y creativa diversos puntos de contacto. Los criterios valoran la coherencia estratégica, integración fluida, uso creativo de los medios y resultados comerciales significativos. Las campañas exitosas demuestran cómo la coordinación entre los canales mejoró la presencia de la marca, involucró a los consumidores en todo el customer journey y produjo impactos comerciales notables. Deben integrar un mínimo de 2 plataformas, siendo ON+OFF o canales distintos en ON. Incluye la publicidad DOOH (integración de la publicidad OOH offline con elementos digitales).

Gold Winner

Pagar con Visa desde el celu sin contacto, Garpa
Visa and DIGITAS BUENOS AIRES / Visa for

Pagar con Visa desde el celu sin contacto, Garpa

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Silver Winner

El Aguila es Bandera
Fratelli Branca and Super / Fratelli Branca for

El Aguila es Bandera

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Bronze Winner

Ser Pro+: un caso de innovación realmente Pro
Danone and Don by Havas / Ser for

Ser Pro+: un caso de innovación realmente Pro

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Impact Media

Hispanic LATAM – Marketing de Creadores / Influenciadores / Celebridades (Creator / Influencer / Celebrity Marketing)

La categoría "Marketing de Creadores/Influenciadores/Celebridades" valora aquellas campañas que usan este tipo de personalidades para potenciar el engagement con la marca y alcanzar metas de marketing a través de colaboraciones auténticas. Las campañas deben alinear estratégicamente influenciadores con la narrativa de la marca para aumentar la interacción con el consumidor. Los criterios incluyen alineación estratégica, autenticidad, calidad del contenido, compromiso del público, impacto mensurable en los objetivos de marketing e innovación en el contenido. Los casos exitosos combinan influencia de Creadores/Influenciadores/Celebridades con el mensaje de la marca, generando compromiso significativo e impacto en los negocios.

Silver Winner

Paketaxo Dark: el alma dark de la fiesta
Pepsico México and Don by Havas / Pepsico México for

Paketaxo Dark: el alma dark de la fiesta

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Silver Winner

The Good Hacker
ICBC Argentina and VML Argentina / ICBC for

The Good Hacker

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Bronze Winner

Historias de Reparación
Unilever Argentina and VML Argentina / Dove for

Historias de Reparación

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Bronze Winner

BGH - El clima ideal, cuando más lo necesitas
BGH and McCann Buenos Aires for

BGH - El clima ideal, cuando más lo necesitas

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Bronze Winner

YOY Meet & Play, Paren a los Yoyers
ICBC Argentina and / ICBC Argentina for

YOY Meet & Play, Paren a los Yoyers

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Impact Media

Hispanic LATAM – Marketing en Redes Sociales (Social Media Marketing)

La categoría "Marketing en Redes Sociales" reconoce campañas que utilizan eficazmente las redes sociales para alcanzar metas de marketing, enfocándose en el uso estratégico de estas plataformas para generar engagement con las audiencias e impulsar ventas. Los criterios de excelencia incluyen planificación estratégica, creatividad de contenido, construcción de comunidad, impacto en los objetivos de negocios e innovación en tendencias en las redes sociales. Las campañas exitosas demuestran habilidad excepcional en generar engagement con el público, mejorando la visibilidad de la marca y el desempeño del negocio.

Gold Winner

Decí Fulbo
ABINBEV and draftLine Argentina for

Decí Fulbo

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Bronze Winner

Beldent Masticlass
Mondelez and DIGITAS BUENOS AIRES / MONDELEZ for

Beldent Masticlass

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Bronze Winner

YOY BANQUELO DIGITELLO
ICBC Argentina and / ICBC Argentina for

YOY BANQUELO DIGITELLO

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Impact Media

Hispanic LATAM – Data Insights / Contextual Marketing

La categoría "Data Insights / Contextual Marketing" celebra campañas que aprovechan de forma efectiva el análisis de datos y la tecnología para ofrecer experiencias de marketing personalizadas. Se reconoce el uso estratégico de datos del cliente, insights y contexto para adaptar mensajes de marketing, utilizando plataformas tecnológicas como programmatic, con ofertas que se alinean con las preferencias y comportamientos del público objetivo. Esta categoría destaca la importancia de la toma de decisiones basada en datos para desarrollar estrategias relevantes, altamente efectivas y orientadas a cumplir objetivos de negocio.

Gold Winner

Ludopatía Digital
Telefónica Argentina and VML Argentina / Movistar Argentina for

Ludopatía Digital

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Silver Winner

La Cena de los Jubilados
Amnistía Internacional and Rapp Argentina for

La Cena de los Jubilados

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Impact Media

Hispanic LATAM – O2O / Nuevo Retail / Canales de Venta Innovadores y Tecnológicos (O2O / New Retail / Innovative & New Tech Sales Channels)

La categoría "O2O (Online to Offline) / New Retail / Innovative & New Tech Sales Channels" celebra campañas que logran conectar de forma efectiva los mundos online y offline, generando experiencias de consumo fluidas que aumentan el engagement y las ventas a través de estrategias y tecnologías de retail innovadoras. Se reconoce la integración visionaria de elementos digitales y físicos en el entorno del comercio, utilizando nuevas tecnologías y plataformas para revolucionar la experiencia de compra, impulsando tanto la interacción online como el tráfico a tiendas físicas.

Gold Winner

EL PINGÜINO SE APODERA DE MERCADO LIBRE
Mercado Ads and MONKS / MAX for

EL PINGÜINO SE APODERA DE MERCADO LIBRE

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Impact Media

Hispanic LATAM – Uso Innovador de IA en Publicidad (Innovative Use of AI in Advertising)

La categoría "Uso Innovador de IA en Publicidad" valora campañas que utilizan la inteligencia artificial para innovar en estrategias publicitarias, mejorando la segmentación, personalización y eficacia de las campañas. Los criterios incluyen la innovación en la implementación de la IA, su eficacia en la personalización y segmentación, el impacto en el desempeño de la campaña, integración creativa y los resultados mensurables, incluyendo el ROI. Las campañas exitosas son aquellas que demuestran cómo la IA puede mejorar sustancialmente los resultados publicitarios, aumentando el compromiso y el retorno sobre inversión.

Silver Winner

Planes abandonados
AB InBev and R/GA / R/GA Argentina for

Planes abandonados

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Bronze Winner

YOY BANQUELO DIGITELLO
ICBC Argentina and / ICBC Argentina for

YOY BANQUELO DIGITELLO

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Creative & Innovation Impact

Hispanic LATAM – Experiencia del Cliente (CX)/Experiencia del Usuario (UX) y Diseño (Customer (CX)/User Experience (UX) & Design)

La categoría "Experiencia del Cliente (CX)/Experiencia del Usuario (UX) y Diseño" premia campañas que se destacan en el desarrollo de experiencias superiores para el cliente a través de un diseño innovador y eficaz, aumentando la satisfacción y el compromiso del usuario. Los criterios evalúan la innovación en el diseño, la fluidez del journey del usuario, la armonía entre estética y funcionalidad y el impacto medible en los objetivos de negocios. Los casos ganadores serán aquellos que demuestren una excelente propuesta de diseño que atienda las necesidades de los usuarios y genere resultados significativos para el negocio y para el engagement del cliente.

Bronze Winner

Lanzamiento Isla Fría Shell Select
Raizen - licenciatario de la marca Shell en Argentina and DON / Raizen for

Lanzamiento Isla Fría Shell Select

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Bronze Winner

Trivia Futbolera
Naranja X and Etermax Brand Gamification™ for

Trivia Futbolera

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Creative & Innovation Impact

Hispanic LATAM – Bajo Presupuesto, Gran Impacto (Small Budget, Big Impact Campaign)

La categoría "Bajo Presupuesto, Gran Impacto" reconoce campañas que alcanzan un éxito significativo en marketing con recursos financieros limitados, trabajando con presupuestos no mayores a $25 mil dólares estadounidenses. Esta categoría destaca el poder de la creatividad y la eficiencia estratégica para generar resultados relevantes, demostrando que un gran impacto no siempre requiere una gran inversión.

Silver Winner

#El28EsParaVos
Supermercados Dia and Agencia Carnal / Dia Argentina for

#El28EsParaVos

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Bronze Winner

YOY BANQUELO DIGITELLO
ICBC Argentina and / ICBC Argentina for

YOY BANQUELO DIGITELLO

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Creative & Innovation Impact

Hispanic LATAM – Gaming/Gamification y E-Sports (Gaming / Gamification & E-Sports)

La categoría "Gaming, Gamification y E-Sports" valora campañas que utilizan gaming y e-sports de manera creativa para generar engagement con el público y alcanzar objetivos de marketing a través de experiencias inmersivas e interactivas. Estas campañas frecuentemente incorporan juegos populares, gamificación o actividades de e-sports como partes esenciales de sus estrategias de marketing. Los criterios incluyen integración innovadora, compromiso comunitario, ejecución creativa, impacto en los objetivos de marketing y resultados medibles, buscando demostrar cómo la inmersión de la marca en el mundo del gaming puede fomentar el compromiso y la lealtad del público, logrando un éxito de marketing cuantificable.

Bronze Winner

Isla Afeitable
Manscaped and Druid Creative Gaming for

Isla Afeitable

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2025 Smarties Hispanic LATAM Industry Award Winners

Agencia de Año

VML Argentina

Anunciante del Año

Telefónica

Green Award

Aguas de Origen

Marketing Impact

  • Experiencia de Marca (Brand Experience)
  • Impacto Inmediato/Promoción (Instant Impact)
  • Customer Journey – Generación de Leads/CRM (Customer Journey Marketing – Lead Generation/CRM)
  • Lanzamiento de Producto y/o Servicio (Product/Service Launch)
  • Activismo/Propósito de Marca (Brand Purpose/Activism)
  • Marketing de Impacto Social (Social Impact Marketing)
  • Impact Media

  • Marketing Omnicanal (Omnichannel Marketing)
  • Marketing de Creadores / Influenciadores / Celebridades (Creator / Influencer / Celebrity Marketing)
  • Marketing en Redes Sociales (Social Media Marketing)
  • Data Insights / Contextual Marketing
  • O2O / Nuevo Retail / Canales de Venta Innovadores y Tecnológicos (O2O / New Retail / Innovative & New Tech Sales Channels)
  • Uso Innovador de IA en Publicidad (Innovative Use of AI in Advertising)
  • Creative & Innovation Impact

  • Experiencia del Cliente (CX)/Experiencia del Usuario (UX) y Diseño (Customer (CX)/User Experience (UX) & Design)
  • Bajo Presupuesto, Gran Impacto (Small Budget, Big Impact Campaign)
  • Gaming/Gamification y E-Sports (Gaming / Gamification & E-Sports)
  • Industry Awards

  • Agencia de Año
  • Anunciante del Año
  • Green Award